全域旅游发展总体规划方案.pptx

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1、全域旅游发展总体规划方案,目 录,背景研究 01国家政策机遇/3 02区域平台构建/5 03地方发展纵览/7 现状诊断 01XX旅游发展回顾/9 02现状问题剖析/10 03发展方向探索/14,资源潜力挖掘 01区位优势/15 02资源分析/17 03文化解读/28 04发展潜力与路径思考/31 XX全域旅游模式探索 01 对标全域旅游示范区/35 02XX模式探索/38 03XX全域模式构建/42,XX全域旅游发展战略 01市场分析/43 02市场定位/44 03规划目标/47 04总体定位/49 05形象定位/50 06发展战略/52,全域空间构建 01全域空间结构/57 02全域项目落地

2、/70,全域产品创新 01全域产品体系/114 02旅游产品设计/115 03区域联动产品/126,全域产业格局 01旅游产业发展目标/127 02抓龙头/128 03铸链条/129 04建集群/136 全域公共服务 01全域交通系统/144 02全域服务体系/153 03全域服务配套/154,全域保障体系 01体制机制/155 02品牌营销/162 03投资建设/172 04运营管理/177,总体思路12455,项目背景研究？,为什么要做全域旅游？,XX痛点解析？,怎么做全域旅游？,全域旅游如何落地？,背景研究,把握国家政策机遇，借势区域合作平台，利用地方发展优势，打造XX旅游新,潜力挖掘,

3、现状诊断,土楼怎么做大做强，跳出土楼还能做什么？,地域发展失衡、整体档次较低、 土楼逐步式微、交通线路不畅。,世界级土楼原乡文化旅游目的地,围绕1个目标,打造8个重点 落实5项保障,做强2大龙头,体制 创新,品牌 营销,投资 建设,运营 管理,基础 配套,福建土楼XX5A景区,县域旅游综合服务区,做活4个全域,全域空 间格局,全域产 品创新,全域产 业构建,全域公共 服务,1,丰田镇,山城镇,XX县,南坑镇,船场镇,书洋镇,梅林镇,和溪镇 奎洋镇,金山镇,龙山镇,县域总面积1962平方千米。 全县辖11个镇一个园区：山城镇、丰田镇、靖城镇、龙山镇、金山镇、和溪镇、奎洋镇、梅林镇、书洋镇、 船场

4、镇、南坑镇、高新园区。县城所在地为山城镇。,高新区 靖城镇,2,规划范围,背景研究 01国家政策机遇 02区域平台构建 03地方发展纵览,旅游业成为战略性支柱产业 旅游业成为国民经济的重要 组成部分,新型城镇化 公共服务驱动生态化新型城镇建 设,文化强国 文旅共兴，文化远航,生态文明与美丽中国,旅游业为内涵的生态经济模式,一带一路 中国与世界互联互通，开放发展，和平崛起,长江经济带 中国新一轮改革开放转型实施新区域开放开发战略,海西城市群 对台合作，和平统一基地，城市发展共同体,01国家政策机遇,3,响应国家政策举措，推动XX旅游创新发展,生态文明美丽中国、文化强国、国家战略性支柱产业、新型城

5、镇化建设、四大国家战略部署带 来发展新机遇，明确新定位，共同助力XX县生态文化旅游创新发展。,21世纪“海上丝绸之路”，开拓国际商旅市场 建设21世纪海上丝绸之路是我国新常态下的重大战略构想。福建作为古代海 上丝绸之路的起点，我国东部沿海发达地区，充分依托21世纪海上丝绸之路，有 利于联接福建与东盟国家，开拓国际商旅市场，实现多方合作。 XX县全域旅游发展应借势一带一路的国际化平台，开展更为深入的旅游交 流合作，打造更为精品的产品，以更高段位，提振漳州市在海上丝绸之路的地位。,4,古代“海上丝绸之路”申遗，扩展国际知名度 古代海上丝绸之路是古代海道交通大动脉，是古代中国与外国交通贸易 和文化交

6、往的海上通道。福建是海上丝绸之路的主要起点，海上丝绸之路 的申遗，对于提升福建省在世界的知名度，引入国际客源有着重要而深远 的影响。,把握一带一路战略契机，提升XX旅游段位,福建作为海丝起点，借助一带一路区域合作平台，主动发展与沿线国家的经济合作伙伴关系， 形成命运共同体，构筑XX旅游发展更高段位。,01国家政策机遇,借势海西经济区合作平台，推进区域旅游交流,借势海西经济区建设，开创区域共荣平台，加大对台合作交流，推动旅游区域融合 以海西经济平台，拓展XX旅游市场空间。 南北合纵连横，拓展东部沿海经济共荣 海峡西岸经济区指以福建为主体的台湾海峡西岸地域经济综合体。海峡西 岸城市群东与台湾地区一

7、水相隔，北承长江三角洲，南接珠江三角洲，是我国 重要的城市经济区。 福建主体地位，扩大对外贸易合作交流 福建省在海峡西岸经济区中居主体地位，与台湾地区地缘相近、血缘相亲、 文缘相承、商缘相连、法缘相循，具有对台交往的独特优势。以构建福州、厦 门、泉州三大城市基本框架为支撑，连接漳州、莆田、宁德，对接三明、南平、 龙岩，加快形成福建省城市体系的总体布局；加强交通能源基础设施建设，扩 大经济腹地和市场空间；建立产业集群，集聚规模效益。 跨城跨区合作，拉动XX旅游市场空间 海西经济区对区内重点城市的商贸合作、文化互动，基础建设、精神塑造、 旅游交流等都大有裨益。庞大的城市群体，多城交互融汇，城市经济

8、体共荣共 赢的局面，为旅游市场带来良好的氛围，从而成就越来越多、越来越高品质的 旅游跨城市、跨区域合作，为XX旅游开发带来更多优质机遇。,5,02区域平台构建,依托厦漳泉大都市区，打破行政壁垒，促进漳州城市能级提升，旅游客源拓展 以同城化深化区域交流，加深XX与周边城市客源共享。,6,打破行政壁垒，整合共享城市资源 厦漳泉大都市区的形成有助于打破原有的行政壁垒，整合厦漳泉两地的自 然、人文、设施、市政、配套、旅游等多维度的资源，形成资源共享、资源整 合，通过资源的合理配置，构筑一体化的国际经济、旅游门户。 平衡区域差距，同城深化多方交流 厦漳泉的同城化，能够充分平衡厦漳泉三地原有的经济、社会差

9、异，厦门 通过漳州、泉州两地整合拓展空间，漳州、泉州两地，则借助厦门特区资源和 市场影响力，实现快速提升。同城深化交流，为三地的共赢提升创造条件，为 三地客源共享和引客留客创造空间。 突围城乡二元限制，推动新型城镇化进程 厦漳泉的大都市区打造，将会带动三地之间的交通、旅游快速融合发展， 其间涉及两地接壤的城郊地带，将会因同城化开发而推动发展，这对三地的新 型城镇化发展大有裨益。,依托厦漳泉大都市区，加深区域客源共享,02区域平台构建,XX拥有土楼世界遗产，是漳州旅游的拳头产品，在漳州旅游发展格局中具有核心引领地位。 借力漳州十三五系列规划，整合资源，构筑XX旅游全新格局。,借力漳州十三五，构筑

10、XX旅游全新格局,漳州市十三五现代农业发展规划,漳州市十三五,“一个中心、两大城镇群、两 大发展带、四大经济增长极”,一区两带格局为基础，推动一区多园建设，,以点带面，辐射发展。,突出土楼、滨海、文化、田园、青山、温泉等旅,游特色，打响“清新福建花样漳州”品牌，促进 观光游向休闲度假游转型，提高旅游对经济贡献。,大力提高蔬菜、茶叶、水果、食用菌、水产、 畜禽、林竹、中药材、花卉等九大优势特色产 业在农业经济中的比重。,03地方发展纵览,7,土楼华丽转身，品牌跻身国际的关键时机 资源重新整合，实现品质飞跃的关键时机 破除空间壁垒，XX全域构建的关键时机,XX旅游发展迎来历史性关键时机,国家政策推

11、动,新型城镇化推动旅游融合,实现对台战略优势,策支撑、经济支撑、方向指引。,8,国际战略契机,经济合作拓展,区域平台构建,城市发展引导,生态文明美丽中国、 文化强国文旅共兴、 旅游战略性支柱产业、,一带一路强化国家合作、 构筑区域交流平台、 实现国际水准的更高段位,海西经济区形成多方面综合平台 打造全方位多城市深度合作交流,厦漳泉大都市区形成共荣体 经济合作拓展深层旅游互动 强化多方联动，促进区域合作,漳州十三五系列规划，为XX 的全域旅游发展提供了有力政,现状诊断 01XX旅游发展回顾 02现状问题剖析 03发展方向探索,XX旅游发展之路,2008年7月，福建土楼申遗成功，列入世界遗产名录的

12、土楼XX占据20座， 为XX带来了旅游开发的曙光，让籍籍无名的XX县一跃成为世界瞩目的旅游胜地。 如今，XX旅游走过了8个春秋，取得成绩的同时，也面临着各种困局。 面对风起云涌的市场变迁，面对跌宕起伏的竞争态势， 以土楼为核心的XX旅游该如何破局？,2006年 电影云水谣上映，作为 拍摄地之一的XX长教景色 优美，备受市场关注。,2008年7月 福建土楼被列入世界遗产 名录。XX占两群两楼共 20座，XX土楼一举成名。,2011年8月 以田螺坑景区、云水谣景区 为核心的福建土楼景区获得 国家级5A景区，成为漳州市 第一家5A级景区。,2004年1月 美国核科学家公报了 美国侦察卫星将中国福建

13、省内有1500余座客家土楼 认为中国的新核基地的荒 唐故事，让隐于深山的土 楼被发现。,发现、研究,融文化，树品牌,定品牌，扩影响,提质量，升能级,2016年 基于现有的发展基础，XX 县开展全域旅游规划编制， 旨在通过全域旅游构建实现 XX旅游质的飞跃和跨越式 发展。,9,？,01XX旅游发展回顾,观光一支独大,土楼、云水谣为核心的观光游览为主要产品 休闲产品开发不到位，度假产品几近空白,休闲开发不到位 目前XX县以云水谣、南坑咖啡生态园较具基础。 云水谣古镇目前已有不少休闲产品，但开发纵深不足， 休闲体验流于浅层，难以实现旅游休闲价值的真正提升。 南坑咖啡园休闲设施配套相对齐全，但产品过于

14、单 一，游客喝完咖啡做什么？是一个重大问题，与周边景 点的串联和融合，是南坑咖啡园的休闲开发当务之急。,土楼观光片区,树海瀑布+西溪源观光片区,和溪乐土雨林+鹅仙洞观光片区,云水谣古镇,南坑咖啡生态园,现状观光片区 现状休闲节点,1,2,3,10,观光一支独大 分析目前XX旅游产品，具有一定市场知名度，有 一定游客规模的有以下三大片区土楼+云水谣片区、 树海瀑布+西溪源茶山片区、和溪乐土雨林+鹅仙洞片 区，三大片区除云水谣有简单休闲开发外，均为观光区 域。,土楼只可远观 多数游客到土楼均为观景台看看，进土楼转转，对 于土楼、文化、当地民俗等方面知之甚少。土楼内部业 态混乱，内部拥挤，留不住客成

15、为一大难题。,02现状问题剖析,地域发展失衡,目前XX旅游多集中于世遗土楼为核心的西部区域,76,77,78,79,80,81,0,50,100,150,200,250,350,2011 2012 土楼旅游人数（万人次）,2013 其他旅游人数,2014,2015 土楼占全县人数比例（%）,2011-2015年土楼景区对XX县旅游人次数贡献度,60.0,65.0,70.0,75.0,80.0,85.0,0,5,10,15,20,25,2011,2011-2015年土楼景区对XX旅游收入贡献度,2012 土楼旅游收入（亿元）,2013 其他旅游收入（亿元）,2014 2015 土楼占全县旅游收入

16、比例（%）,目前土楼景区是XX旅游的重点 和核心产品，开发相对完善，市场认 知和品牌也初具规模，因而出现西热 东冷的区域失衡现象。,1,土楼发展带动作用弱 土楼景区作为XX目前的发展核 心，并未起到发展带动作用，随着近 几年土楼文化影响力的不断弱势，对 于旅游支撑能力不断减弱，升级土楼 体验，发展带动周边才是当务之急,2,土楼不堪重负，外溢客流亟需疏 导 土楼景区旺季期间人满为患，导 致交通拥堵、无处停车、景区超载等 诸多问题，积极开发周边资源，疏导 外溢客流，形成全域旅游空间，是实 现土楼可持续发展的关键。,3,11,02现状问题剖析,开发层次较低,开发层次偏低，产品档次与资源品位不配套,0

17、2现状问题剖析,12,丰田镇,山城镇,XX县,南坑镇,船场镇,书洋镇,梅林镇,奎洋镇,和溪镇,金山镇,龙山镇,交通线路不畅,各个景区景点之间连接不畅，通达性较差 交通成为旅游线路串接最大壁垒,东西割裂，大交通不畅 XX东部道路交通以319国道贯通，是以 工业发展为主要需求的，西部则以梅林、书洋 土楼旅游开发为核心需求，围绕其展开，因此 出现道路交通东西割裂，连接不畅的问题。随 着社会发展和旅游的不断深入，大交通连接不 畅的问题逐渐成为XX发展的壁垒。 要发展全域旅游，首当其冲的是必须解决 县域交通问题。,山路曲折，小交通费时 在土楼景区内部，因山地较多，点与点之 间的连接也费时费力，往往是山路

18、十八弯。提 升核心景区点与点之间的连接速度，是提升旅 游品质的重要环节。,靖城镇,五云岩与鹅仙 洞的线路连接,靖城镇交通梳理及 与旅游环线的融合,田螺坑景区的道路 梳理及观景台增设,云水谣-情人山-书 洋镇的交通连接,上洋村-南一水库 与旅游交通的融合,02现状问题剖析,13,XX旅游发展该何去何从？,跳出土楼做旅游 放眼全域资源 寻找旅游新龙头,串接全县做旅游 疏通全域环线 实现畅达新体验,打开围墙做旅游 做活全域供给 丰富产品新体系,XX全域旅游势在必行,？ ？,？,XX土楼5A级景区,14,03发展方向探索,资源潜力挖掘 01区位优势 02资源分析 03文化特色 04发展潜力与路径思考,

19、区位优势,经济区位,01区位优势,厦漳泉大都市区核心腹地 海西经济区桥头堡 东部沿海经济带活跃区 长江经济带辐射范围内 XX县东临厦门旅游圈，除厦门本岛外， 还有鼓浪屿、大小蹬岛、全国首个人工度 假岛双鱼岛等热点旅游区域，将有力辐射 带动XX县旅游发展。,15,01区位优势,区位优势,交通区位,厦漳泉大都市区轨交构建,16,厦漳泉大都市区交通分析,厦漳龙一小时圈几何中心位置 到漳州市区距离1小时 到厦门市区距离1.5小时 到漳州港距离1.5小时 龙厦高铁穿境而过，是漳州到龙岩的过渡区间，拥有两个高铁 站，到达漳州时间：15分钟 到达厦门时间：30分钟 到达龙岩时间：20分钟 在未来厦漳泉城际轨

20、道中，六条轨交贯通厦漳泉，XX到达厦 漳泉主要城市在1小时内。,02资源优势,树海竹洋,树海竹洋、梯田茶山、森林公园，年均温度19oC天然氧吧 树海竹洋，国家级生态县,XX县是福建省37个重点林区县之一， 全县土地总面积294.2万亩，其中林业用地面 积220.35万亩，占土地总面积的74.8。 XX获国家级生态县殊荣，XX11个乡 镇已有9个成为国家级生态乡镇。 远古森林，国家级自然保护区 遍布XX县的虎伯寮自然保护区是福建省 第四个国家级自然保护区。包含紫荆山管护片、 乐土管护片、鹅仙洞管护片，总面积3001公 顷，森林覆盖率达到87.6%，属南亚热带雨林 特征。植物学家誉之为“闽南的西双

21、版纳“。,资料来源：相关资料来源于XX县林业局数据资料及闽南网数据。,竹洋,树海,梯田,茶山,竹林全县竹林面积54.17万亩，分类为：麻竹28.24万亩、毛竹24.27万亩、其他杂竹1.66万亩。 树林生态林面积63.56万亩、林木蓄积量207.88万立方米，按树种分有：杉木、马尾松、阔叶树、 桉树等。,17,02资源优势,土楼原乡,、,，,最多样的土楼类型、最丰富的景观组合,XX县是土楼之乡，有收录的土楼有七千 多座,加上其它未被收录的共一万七千多座。 其中世遗土楼20座，两群两楼田螺坑土 楼群5座、河坑土楼群13座，怀远楼、和贵楼。 5个之最:汇集了现存最高、最大、最小、最 奇特、保护最完

22、好的土楼。 8种形状:圆形、方形、椭圆形、弧形、扇形、,交椅形、曲尺形、马蹄形。 10世之久:XX土楼产生于11世纪以前，距 今已有1000多年的历史。,资料来源： 土楼文物保护单位资料来源于XX县文保局相关数据。,18,镇平楼,龙德楼,崇庆楼 炽昌楼,巧安楼,丰盛楼,礤头土楼群,翠林楼 春山保障楼,和平寨,后眷楼 敦庆楼 振德楼,云峰楼,崇兴楼,砖仔楼,裕德楼 和兴楼 裕昌楼,河坑土楼群,大坝土楼群,南欧土楼群 龙潭楼,和贵楼,进士楼,翠美楼,怀忍楼 南庆楼 怀远楼,德庆楼,日新楼 田螺坑土楼群 登峰楼,大坪楼 下山土楼,保和楼 顺裕楼 长源楼,土楼原乡,最多样的土楼类型、最丰富的景观组合,

23、02资源优势,图例 世遗土楼 省级文保土楼 县级文保土楼 其他土楼,19,闽南泉城,储量丰富、水质优良、温度适宜、潜力巨大,资料来源： 1、汤坑地热水资源依据福建漳州市XX县汤坑-城关 地热水供水工程可行性研究报告和福建省漳州市南 靖县汤坑-城关地热水供水工程扩初设计说明书。 2、船场地热资源数据依据福建省XX县上汤、庵 前、汤坑地热的地质调查报告。,XX县地热资源十分丰富，遍布于山 城、丰田、龙山、金山、和溪、船场等六个 乡镇，地热水温高、水质好，日流量大。 平均温度在53左右，矿化度适中，适 宜较长距离的管道输送，对管道腐蚀性较 小，部分区域的地热资源与周围景观、环境 结合恰到好处，是未来

24、XX旅游转型升级， 提升旅游附加值的一个重要潜力资源。,02资源优势,20,闽南泉城,储量丰富、水质优良、温度适宜、潜力巨大,上洋温泉,高才温泉 通坑温泉（黄潭）,涵口寨温泉,西坑下埔温泉 上汤温泉,张坑温泉,埔乾温泉 溪外温泉,新厝温泉 南蔗温泉,月水温泉,汤坑温泉,02资源优势,21,宗教胜地,闽地文化、民俗传统，文化认同和情感共鸣的重要纽带,全县共有363处寺庙庵堂，其中有四处 为省级文物保护单位，分别为山城武庙、 岱房庵、慈济行宫、天后宫四处，有县级 文保单位55处。 对历史文化的传承意义 宗教寺庙往往承自古代先民，多数有着悠 久历史和独特起源，对于挖掘当地历史文 化有有着重要意义；

25、对海外侨胞的感召作用 宗教信仰是一种精神力量，对于本地居民 及海外侨胞具有精神感召的影响力，特别 是妈祖信仰、保生大帝等信仰，已经成为 海内外联系的精神纽带和桥梁； 对民俗民风的聚合展示 本土的宗教寺庙往往伴随各类民风民俗和 宗教活动，对于当地民俗风情、特色本土 文化具有集结和展示功能，是旅游不可或 缺的元素； 对旅游客源的精神引导 宗教所倡导的放下、包容、宽恕等文化内 涵，对于行色匆匆的游客，具有精神引导 和理疗的作用，让更多人放慢脚步，关注 内心，归于平静。,02资源优势,22,世外乡居,隐于山林，宛如世外桃源的绝美古村古镇,XX历史悠久，区位独特，是闽西南文化交织与碰撞的集中地， 产生了

26、许多独特的文化、居住形式和别具一格的生活形态。许多古 村古镇，因为隐于深山，原始风貌和景观受到较为完好的保护。 在旅游行为逐步常态化，休闲度假成为生活必需品的当今，这 样的古村古镇、田园生活、世外乡居成为人们心之神往之地，是今 后度假开发、旅游休闲的潜力股。,优质古村古镇资源一览表,02资源优势,上洋村,田螺坑村,梅林镇 石桥村 河坑村,礤头村,坑头村,霞涌村,新罗村,梅林村 坎下村 官洋村 云水谣古镇 塔下村,图例 优质古镇资源 省级历史文化名镇 国家级历史文化名村、中国传统村落 省级历史文化名村、省级传统村落 省级历史文化名村 优质古村资源,23,科岭革命旧址/科岭岩永靖军军政委员会旧址,

27、树海革命旧址/中共闽南地委革命旧址,十字岭漳州战役XX决战主战场遗址 红军进漳战役总指挥部旧址 五更寮炼铁高炉遗址,红色印记,岩永靖军政委员会旧址 五更寮炼铁高炉遗址 科岭革命遗址 大岭中共闽南地委旧址 树海革命遗址 十字岭漳州战役XX决战主战场遗址,革命历史烙印，红色精神传承 XX县是革命老区，在人民革命史上占据重要地位，在中共 历次战役、多年斗争中，具有历史意义。 红色革命遗址是特色历史教育基地，让后代子孙能够重温革 命历史，进一步激发人们爱国主义热情，也是未来特色旅游的重 要支撑点，XX县应当重视这一资源，为后续开发留足余量。,现 有 红 色 旅 游 资 源,02资源优势,24,海丝余韵

28、,海上丝绸之路大后方,25,十五世纪末期至十七世纪中期，随着我 国东南沿海对外贸易的发展，位于龙海市海澄 镇的月港一度成了“海舶鳞集、商贾咸聚”的 外贸通商港口，被誉为“闽南一大都会”、 “小苏杭”。从这里出发的丝绸、茶叶、瓷器 销往世界各地，见证了世界大航海时代，我国 海上贸易的盛况。 东溪窑遗址是明清时期闽南地区著名的外 销瓷产地，是海上丝绸之路的重要组成部分， 包含了XX金山镇、龙山镇、华安高安镇三地， 整体形成一处大型窑址。 2015年1月，各级文物部门对XX封门坑 进行了首次挖掘。这次挖掘，还发现了10余 处古窑址。其中，位于XX县金山镇荆都村的 碗窑坑遗址，将XX东溪窑制瓷年代推前

29、至宋 朝。当前，省文物局已将XX东溪窑列为“海 丝”重要组成部分，并争取列入申遗预备名单。 截至目前，封门坑窑址已陆续发掘出矿洞、 作坊、窑炉、居住遗址等遗迹，采集到的瓷器 标本达2000多件。这些遗迹和瓷器标本反映 了完整的制瓷生产流程。,02资源优势,今古奇观,自然奇观、历史遗迹、特色文物,狸猫换太子故事实证太监墓,千吨级风动石,华东黄果树：树海瀑布,闽南名山鹅仙洞,紫气东来紫荆山,狸猫换太子故事实证太监墓 双明村太监墓是500多年前明代成化皇帝 赐建的司礼监陈祖生之墓，其母亲柯氏也合葬 于此，是漳州目前发现的唯一保存的太监墓。,26,千吨级风动石 海拔600多米高的船场镇坑头村发现可能

30、是最大的风动石，堪称神州第一奇石。 华东黄果树：树海瀑布 位于船场镇下山村，宽45米，高21米， 气势壮观，胜景天成，被誉为华东黄果树。 鹅仙洞 因山顶象鹅髻而得名。以奇险峻秀、空灵 清幽闻名于世，是闽南著名风景区之一。 紫荆山 山城镇境内，距市区40公里，为县城南方 屏障。海拔640米。相传宋代有方士结卢山间 炼丹修道，时有紫色云雾缭绕岩谷。,食养天堂,有机美食、养生药膳、独特食俗,XX食俗历史悠久、特征鲜明、文化品位 高，是未来旅游开发的一个重点和亮点。在众 多食俗中，XX养生药膳和有机美食是最具吸 引力的资源。 闽台地区气候炎热，终年罕有冰雪，对于 汤汁情有独钟。当地文化人为药补不如食补

31、， 吃补必须食品和中药配合。因此闽南药膳成为 家常便饭。 XX地处山区，气候、地形、文化、饮食 习惯等，使得XX成为中药培植的重要产地， 加之XX为农业大县，各类蔬果禽畜皆为山地 散养，为绝佳的生态有机食品，为当地药膳养 生提供了物质保障。,养生药膳,27,有机蔬果,本土小吃,精品香茗,02资源优势,03文化特色,土楼文化一种独特的生活方式,土楼客家人为抵抗侵略，聚族而居的产物； 土楼文化独特的建筑风格和形式、独特的客家文明，独特的宗族文化，独特的交往方式 聚合而成的独一无二的生活方式。,联合国科教文组织定义世界文化遗产“根植于东方血缘伦理关系和聚族而居民族传统基础之上的建筑艺术成就和历史见证

32、”,耕读传家诗书相伴的价值观念,28,耕读传家是客家文化的特点，也是土楼文化的特色。 从土楼名字、建筑细节的雕花壁画、对联诗文到各 个土楼内部或土楼之间的私塾、学堂，均体现客家 人耕读传家、诗书常伴的价值理念和文化精神。,内部开放的家族交往模式 土楼内部向上同列是一户人家，一层是起居空间， 向上就是住房和储藏间，楼梯、天井等区域都是开 放空间，人们生活中产生丰富多彩的交集和互动， 形成内部开放式的家族交往模式。,聚族而居的家族伦理关系,土楼是聚族而居的产物，其蕴含着客家同宗血缘凝 聚力，一座土楼就是一个家族的凝聚中心。客家土 楼集体聚居的特殊性，土楼居住的位次、名称等都 反映了客家人的强烈的家

33、族伦理制度。,对外封闭的隔绝隐居生活 土楼内部是一个宗族小团体，对外则是一个较为封 闭的空间，除夯土围墙，还设置有瞭望窗、铸铁大 门、双重门栓形成以防御为核心的隐居生活方式。,山水文化一种敬畏自然的精神,山水是XX的宝贵财富，是当地人引以为傲的资本 XX人对山水的热爱，是一种对自然的原始敬畏，和热爱。,生态之基，养生之源 树海竹洋是对XX生态环境的高度 概括。其丰富的植被，高负氧离子 的清新空气，为游客放松、养生提 供了最好的基础环境。,体验乐园 XX县内山林密布、水系纵横，并 常有山林溪涧，水质清冽，天然矿 泉，具有优质的养生、美容功效， 更是山林体验的特色节点。,树海竹洋,乐土雨林,树海瀑

34、布,山林溪涧,小西双版纳 是我国东南沿海唯一的原始植物群 落，被科学家誉为植物活化石乐土， 世界林业会议定为“珍贵稀有的亚 热带雨林” ，有小西双版纳之称。,华东黄果树 宽45米，高21米，气势壮观，胜景 天成。雪白的瀑布，从峡谷上方飞 泄入涧，声势夺人。涧下怪石密布， 姿态万千。被誉为“华东黄果树”。,03文化特色,XX山水之美景色之胜，令人流连眷恋，明地理学家、旅行家和文学家徐霞客曾三次游历漳州并屡次抵达XX，多次考察九龙江西溪，对XX的山川地理甚为感慨。,29,海丝文化一种包容并蓄的气度,漳州港在明朝时期已经成为世界贸易大纲，形成了包容开放合作的气度与胸怀， XX作为海上丝绸之路的供应大

35、后方，有众多通番经商者，构筑了XX多元文化碰撞与融合。,汉、唐时期,福州港,泉州港,宋、元时期,明朝时期,漳州港,清朝时期,厦门港,福建历史上的“四大商港”,03文化特色,30,优质资源特色文化为旅游发展构筑坚实基础,延展旅游空间，丰富资源组合，强化意境打造 突破观光定势，创新休闲产品，开发度假体验,04发展潜力与路径思考,资源优势,种类丰富,集聚效应好,潜在价值高,市场契合度高,可开发利用度高,垄断性强,02,31,土楼原乡与其他资源组合打造土楼文化为特色的休闲、娱乐体验,03,闽南泉城结合山水生态，构筑高端精致温泉养生度假,04,宗教胜地面向宗教信众，结合本土民俗，开展民俗体验、特色节庆,

36、05,世外乡居引入品牌企业，开发隐居文化为核心的古村落品质度假,06,红色印记依托红色教育，开展特色红色战地互动体验,07,海丝余韵借势一带一路，开发东溪窑，与土楼形成文化引擎,08,今古奇观结合周边乡村、景观，形成组团开发格局,01,树海竹洋以森林生态为核心的生态休闲、养生度假的生态引擎,09,食养天堂依托饮食习俗，开发以食补药膳为特色养生养老,32,04发展潜力与路径思考,33,重大项目和开发思考为旅游发展掌舵护航,开发潜力资源，丰富产品组合，打通全域脉络，发展全域旅游，升级旅游价值,XX旅游发展路径选择,04发展潜力与路径思考,深耕厦漳泉，对接长三角、珠三角、环渤海,生态度假胜地,养生养

37、老福地,文化休闲高地,围绕土楼、云水谣、特色古村古镇打造,结合药膳食俗、有机蔬果及特色农业资源，发展,立足树海竹洋、自然山水、纯净生态，清新空气，营造,市场,路径,对策,突破土楼单引擎模式，寻找全新的支撑点，构筑发展极 破除县域交通阻碍，构建全域旅游大环线，实现全县旅游畅达 充分挖掘东部，特别是319沿线资源，均衡全镇旅游布局，实现全面发展 完善全县重要旅游节点的服务配套，实现舒适宜游、功能齐全、高效便捷、体验丰富,34,XX全域旅游模式探索 01 对标全域旅游示范区 02XX模式探索 03XX四个全域模式,全域旅游示范区验收标准解读,深度解读国家全域旅游示范区验收标准，明确目标,01对标全域

38、旅游示范区,全域旅游示范区系统检查验收标准八个方面,六大考核标准,检查验收标准是推动全域旅游创建工作的指挥棒，是指导全 域旅游示范区创建工作的基本准绳。根据国家旅游局创建示范区 文件、李金早局长2016全国旅游工作会提出的“四项优先验收指 标”、“五个围绕”、“六项考核标准”和“八个转变”等要求， 这些是制定检查验收标准的核心标准内容。 四项优先验收指标 对旅游业率先实现当地经济贡献率15%和新增就业贡献率20%， 率先实施“1+3”旅游综合管理和综合执法模式， 旅游厕所建设率先达标， 旅游数据中心率先建成的创建单位，国家旅游局将优先组织验收。,旅游从业人数占 对新增就业总数 的综合贡献 20

39、%,旅游业增加值对 GDP综合贡献,15%,年游客接待人次 达到本地常住人 口数量 10倍,旅游收入在当地 农民年纯收入中 占比 20%,旅游税收占地方 财政税收,10%,区域有明确 主打产品 丰富度高 覆盖度广,WEF：国际旅游竞争力指数 Travel 国家全域旅游示范区验收标准；,）,全域旅游研究：将特定区域（区县省市）作为完整旅游目的地（要素、服务、产品）进行整体规 划布局、综合统筹管理（多部门）一体化营销推广、促进旅游业全区域、全要素、全产业链（旅游+ 发展实现旅游业全域共建（景区内外城市乡村）、全域共融（产业）、全域共享（设施和服务主客共 享）的发展模式。,国家级全域旅游示范区验收标

40、准,41项指标,八大主类,旅游改革,创建重视,公服设施,旅游贡献,产品吸引,旅游要素,旅游安全,旅游生态,综合协调机制 综合执法改革 多规融合推进 全域规划改革 创新 推进旅游统计 改革创新 推进旅游用地 等其他旅游改 革创新,建立推进全域 旅游领导推进 机制 编制全域旅游 规划实施方案 及配套措施 制定支持全域 旅游创建的相 关措施 推进全域旅游 大会及相关培 训和宣传,住宿 餐饮 购物 娱乐休闲 旅游交通服务 导游服务,旅游业对当地 GDP的综合 贡献 旅游业对新增 就业的贡献 对农民居民增 收的综合贡献 旅游业对脱贫 的贡献,、,特色、影响力 知名度 旅游产品和服 务覆盖度 核心旅游区的

41、 影响力和辐射 带动性 旅游产品、业 态的多样性、 丰富度 时间组合度 旅游与其他产 业融合发展,旅游交通 旅游厕所 旅游集散体系 旅游信息咨询 服务 旅游标识体系 与自驾车服务 体系,旅游安全 旅游市场秩序 文明旅游 游客满意,自然文化遗产 保护 旅游区生态环 境保护 重点旅游景区 最大承载量核 定与控制 创建生态旅游 示范区、推进 旅游认证 企业节能减排 环卫处理体系,全域旅游示范区验收标准解读,01对标全域旅游示范区,深度解读国家全域旅游示范区验收标准，明确目标,0,5,10,15,25,30,35,40,综合执法改革 全域规划改革创新 推进旅游统计改革创新 其他旅游改革创新,全域旅游领

42、导推进机制,编制规划实施方案及配套措施,制定支持创建的相关措施,推进相关培训和宣传,旅游业对当地GDP的综合贡献,旅游业对新增就业的贡献,对农民居民增收的综合贡献,旅游业对脱贫的贡献,特色、影响力、知名度,旅游产品和服务覆盖度,核心旅游区的影响力和辐射带动性,旅游产品、业态的多样性、丰富度 时间组合度 旅游与其他产业融合发展,旅游交通,旅游厕所,住宿 旅游标识与自驾车服务体系 旅游信息咨询服务 旅游集散体系,餐饮,购物,娱乐休闲,旅游交通服务,导游服务,旅游安全,旅游市场秩序,文明旅游,游客满意,自然文化遗产保护,旅游区生态环境保护,环卫处理体系 企业节能减排 创建生态旅游示范区、推进旅游认证

43、 重点旅游景区最大承载量核定与控制,对标找差距,对标国家全域旅游示范区验收标准，寻找差距 综合协调机制,图 例 XX现状得分 全域旅游示范区最高得分 XX优势项 XX弱势项 重点差距,20 旅游改革亟需推进,全域产品仍需升级,配套公服迫在眉睫,XX县是福建省公布的12个省级试点县之一。为 更好更快地实现XX县全域旅游示范县，对接国 家全域旅游示范区验收标准，寻找差距。,规划编制、旅游咨询、旅游安全、生 态保护极具优势； 旅游改革推进力度不大，亟需加强； 旅游产品过于单一，全域产品体系亟 待构建和升级； 配套、公服不够完善，交通梳理和服 务要素提升迫在眉睫； 其他方面均处中等水平，提升空间 大。

44、,01对标全域旅游示范区,浙江桐乡,全域旅游发展的“乌镇模式”,02XX全域旅游模式探索,以打造全国旅游第一大县为目标，以乌镇为龙头，一个大乌镇带动16个小乌镇实现桐乡全域旅游品质提升。,全地域,从“日游乌镇”到“周游桐乡”转变,近年来，桐乡围绕“景区全域 化”，启动了一大批景区景点建设。 改变了过去乌镇旅游一家独大的局面， 支撑起桐乡旅游的大发展。发展全域 旅游，必须坚持“项目为王”，因地 制宜建设一批符合自身实际、符合长 远发展的优质项目，形成百花齐放、 百花争艳的旅游格局。实现从“日游 乌镇”到“周游桐乡”转变。,全产业,一业驱四化，旅游+触动传统产业升级,旅游业对其他产业具有强大的拉

45、动、融合作用。桐乡走出了一条以发展 旅游业驱动新型农业化、新型工业化、 新型城镇化和服务业现代化的“一业驱 动四化”转型发展之路。每个地方的资 源禀赋、产业特点都不尽相同，抓全域 旅游一定要因地制宜，跳出旅游抓旅 游，做足做好“旅游+”这篇文章，实 现产业的大融合、大发展，是全域旅游 的题中之意，也是重中之重。,全社会,主客共建共享,破除传统意义上景区与外界、游 客与居民割裂的、孤立的二元模式， 全域旅游应当更加注重主客共享。这 几年乌镇旅游在不断发展壮大的同时， 乌镇的居民也获得了很多实惠。不仅 是居住条件、生态环境方面，很多居 民依托旅游，实现了发家致富。主客 共建共享的模式，为全域旅游的

46、实现 和长期可持续发展提供了更好的保障。,浙江桐庐,五全模式、五位一体助力全域旅游落地实现,02XX全域旅游模式探索,五全 模式,全方位保障 组建由县主要领导担任组长的全域旅游发展工作领导小组，建立旅游警察大队、旅游巡回法 庭、旅游综合执法部门等;成立县旅游委员会，增强旅游管理部门在全域旅游发展中的综合 协调功能;同时创新考核办法，取消重点山区乡镇工业考核，加大全域旅游考核比重。,全景化打造 围绕全域大景区，桐庐把全县183个行政村作为一个大景区来规划建设。通过美丽 乡村建设，实现乡村环境的改善，村民生活水平的提升，构筑全景化的美丽经济。,全产业融合 旅游+”更是营造“山水观光、乡村旅游、休闲

47、度假、商务会议、康体养 生”等五位一体的立体旅游业态格局。,全社会参与 全域旅游带动美丽经济，最终目的在于全社会参与、共建共 享。相比过去单纯跑景点，如今，桐庐全域旅游形成“处处 是景、处处可游”，桐庐人旅游创业热情越来越高。,全领域覆盖 通过旅游带动各类节庆、会议、赛事在桐庐举办，构建以旅游为龙 头的全领域经济发展，辐射带动县域经济的全面转型升级。,桐庐全域旅游发展历程 19851987年,接待人数雄居全国县级之首三连冠,上世纪90年代末,“钱塘江尽到桐庐，水碧山青画不如”魅 力尽显,“星星”多“月亮”少，旅游发展趋缓,21世纪,将“凤凰涅盘”的抓手放在“生态立县、 旅游兴县”上，“不拼资源抓